Identidade visual
Já parou para pensar em como a marca da sua empresa é reconhecida? Como a sua logo se comporta em fundos contendo imagens ou cores fortes? Qual o padrão da assinatura da logo quando você responde a um e-mail?
Talvez pareça pouco importante, mas, o posicionamento de uma marca ou o seu comportamento em diferentes projetos é muito significativo para o fácil reconhecimento de seus clientes. Tudo isso fortalece a marca e a torna mais conhecida.
Sem uma identidade visual um logotipo corre o risco de perder sua característica causando confusão e dificultando o reconhecimento.
Para entender com mais facilidade vamos analisar um exemplo. Veja a imagem ao lado. Dessa vez não estamos falando de fácil reconhecimento, mas sim de sentimentos. Quais sentimento você acha que a imagem ao lado transmite? Que tipo de público você acha que se sentirá atraído? Note a relação entre o logotipo da empresa e o personagem. Analise as cores e os detalhes, como o uniforme do personagem. Tudo isso é identidade visual.
Mais uma vez fazendo citação do dicionário aurélio, veja a acepção para identidade visual: "1. Personalidade visual de empresa, resultante do efeito iterativo das características comuns de suas imagens visuais. 2. Conjunto de elementos gráfico-visuais padronizados (logotipo, uniformes, embalagens, papéis de correspondência, etc.) que estabelece essa personalidade."
Porque essa padronização é importante? Assim como uma pessoa se torna "previsível" por conhecermos tão bem a sua personalidade a ponto de sabermos qual será sua atitude diante de determinada situação, podemos dizer o mesmo de uma empresa. Se ela transmitir personalidade, é provável que um certo público alvo se sentira atraído a ela, afinal, as outras empresas e pessoas por trás e os consumidores também tem personalidade.
Como se constrói essa personalidade? Não, não estamos dizendo que um Manual de Identidade Visual vai simplesmente definir quem a sua empresa é. Ela na verdade já é "alguém" talvez a muitos anos. Ou mesmo que seja nova ela quer "ser alguém" no mercado em que irá atuar.
Ter identidade torna algo ou alguém único. Podemos definir identidade como um conjunto de caracteres exclusivos. O dicionário aurélio vai mais além ao dizer que a identidade pode se referir ao conjunto de características pelas quais algo é facilmente reconhecido. A questão que surge no contexto do seu negócio é: Quem a sua empresa realmente é?
Não é uma questão fácil de ser respondida, afinal, uma empresa não é uma pessoa que podemos dizer simplesmente: "ela é gente boa". Por outro lado, uma empresa pode ter características, ou, podemos dizer, personalidade. Como assim?
O Manual de Identidade Visual, na verdade, serve como uma espécia de guia para construção futura da marca em outras composições. O comportamente já está definido pelas pessoas por trás da empresa. Por exemplo, muitas empresas mudam o seu logotipo quando estão obstinadas a fazer mudanças e querem transmitir isso para o público. Como? Mudando a sua logo e o posicionamento da marca. Veja nesse artigo um exemplo real.
Identidade visual é o conjunto de elementos gráfico-visuais padronizados que estabelece a personalidade de uma empresa
E agora, consegue enxergar a importância de possuir uma identidade? Muitos que possuem pequenas empresas, acham que isso não é importante. Você pensa assim? Sem dúvida, você concorda que o mercado competitivo muitas vezes abre oportunidades para aqueles que são inovadores, ousados, diferentes. Você já recebeu aquela lista telefônica de comércios onde há dezenas de logotipos e nenhum oferece destaque? Um e-mail que abriu com uma assinatura contendo a logo de uma empresa e você pensou em como isso é original e chamativo? Ou já percebeu uma empresa onde a frota, uniformes, crachás, fachada e outros são padronizados elegantemente? Acredite, todos percebem isso. Isso não apenas transmite elegância, mas também respeito, organização e confiabilidade.
Já descobriu qual é a identidade do seu negócio? Quer saber mais sobre como fazer um Manual de Identidade Visual? Tem alguma dúvida? Fique a vontade para falar conosco!